当前位置: 首页 > 社群动态 > 9月14日限量售卖
9月14日限量售卖
吾玖惟饮者 / 2016-05-13

 

2015年9月9日,惟饮者白酒在北京时间上午10:00正式开启售卖。第二日上午9:00,惟饮者官方网站告知上市第一批次惟饮者酒已售罄。目前去惟饮者网站预购酒,显示惟饮者浓香42°将于9月14日现货售卖,惟饮者浓香52°、酱香53°预购将于10月9日统一发货。

为新贵而打造的轻奢酒

惟饮者白酒作为互联网酒新贵,是上市当天出货最快的一款白酒。惟饮者白酒首批上市出现售罄,在白酒行业日益走向销售乏力的时代,表现出了强大的生命力。追溯惟饮者营销轨迹,惟饮者白酒通过精众传播,将新贵阶级作为自己的核心主力,打造与惟饮者产品特性相吻合的品牌理念。此次惟饮者首发大获成功,相信也是得到了新贵阶级的大力拥护。

惟饮者白酒将宝押在新贵身上,是最正确的选择。新贵作为新兴阶级已逐步发展为消费主力。惟饮者对“什么是酒”、“怎么喝酒”、“喝酒需不需要订制场景”等方面出发,跳过了强制性的广告植入,让新贵们可以更直接的了解中国酒文化。惟饮者也在前期的铺排中,挖掘出了新贵阶级的消费心理。让白酒脱离出商务式和仪式性,转变为一个“阶级”的感情产物。

认真到降低出酒率

惟饮者认真的酿酒工艺,在一定程度上限制了其出货量。惟饮者白酒酿造工艺极为复杂,在继承中国千年古法酿技的同时,还融入了符合大众需求的互联网精神。从制曲到开窖,都要履行惟饮者白酒“成于传统,高于传统”的酿艺。惟饮者的认真,让白酒酿制过程变得“缓慢、少量”,使得在售酒出现供不于求的情况。

惟饮者领导人胡啸寒在接受采访时表示:“其实我们没有将9月当成是售卖月,我们的售卖体系还存在一些问题,9月完全是我们的网站和售卖系统的调试月。再者,我们在白酒调制和生产上投入了太多精力,导致在7月份的时候,都没形成一个完整的营销架构。我们本想先架起网站售卖,在10月时进入一个正式售卖状态,却不想市场反应这么大,搞得我们很意外。尽管如此,我们也要严格遵循酒体成熟的时间,早一个月,早一个星期,甚至早一天都不行!”

惟饮者白酒作为酒行业的新起之秀,在入世之初就得到了酒行业内部和消费者的广泛关注,为其品牌创造了较大的声量效应和销售基础。相信在以后的发展中,惟饮者白酒将带来更具“意外性”的市场收获。或将是立足于互联网思维,成就酒业社会普适价值的引领之作。或将践行其“新贵”理念,使新贵阶级拥有一款真正属于自己的白酒,不再被标签化,不再盲目地用名酒为自己定位,进而成为新贵阶级饮酒文化的艺术体现。